i・do packaging design

brand design
kunde: antidote vertriebs gmbh

Eine umfassende Untersuchung der gestalterischen Möglichkeiten, um innovative, moderne Verpackungen zu entwickeln, die visuelle Trends vorwegnehmen, bevor sie zum Mainstream werden.

Beschreibung:

I・DO, kaltgepresste rohe Obst- und Gemüsesäfte, ist das Hauptprodukt des F&B-Unternehmens Antidote Vertriebs GmbH. Angesichts eines Flaschendesignwechsels nutzte Antidote die Gelegenheit für ein Redesign der Etiketten.

herausforderung:

Entwicklung von zwei Packaging-Konzepten: eines für die neuen Flaschen bestehender Produkte, und eines für neue Produkte.

Visuelle Darstellung der UPS der Produkten unter gezielter Ausrichtung auf die relevante(n) Zielgruppe(n).

GestaltungsProzess

Die Geschichte der neuen Etiketten für die Flaschen von Antidote ist eine Geschichte von Durchhaltevermögen, Forschung und geduldiger Erkundung.

Die Vertriebspartner forderten Antidote auf, auf Kunststoff zu verzichten und stattdessen auf andere Materialien oder recycelbares PET umzusteigen.

Es galt zu ermitteln, welches neue Material die Produktions- und Vertriebsanforderungen erfüllen, die bestehende Marktpositionierung und Markenstimme schützen und gleichzeitig im Budget bleiben konnte.

Konkurrenten

In diesem Rechercheprozess komme ich als strategischer Designer ins Spiel und sammle Informationen über die Verpackungen der Mitbewerber hinsichtlich Materialien, Optik und Haptik sowie der verschiedenen stilistischen Möglichkeiten, die bei der Gestaltung zum Einsatz kommen.

visuelle sprachen

Nachdem die Marktinformationen gesammelt und die Zielgruppe von Antidote berücksichtigt worden waren, bestand der nächste Schritt darin, eine gründliche Analyse der verschiedenen visuellen Stile, ihres Potenzials und ihrer möglichen Einschränkungen durchzuführen.

materialen und Look & Feel

Nachdem eine Reihe von gestalterischen Optionen zusammengestellt worden war, galt es nun, sich mit der Art der Verpackung zu befassen, und es begann eine sorgfältige Sondierungsphase, in der Materialien sowie vorhandene Illustrationen und Fotos mithilfe von 3D-Modellen miteinander kombiniert wurden. 

erste Entwürfe

Nach den ersten Feedbackrunden mit dem Team und den Stakeholdern kristallisieren sich allmählich Präferenzen hinsichtlich der stilistischen Optionen heraus. Ein illustrativer, aber eher abstrakter Stil scheint die bevorzugte Wahl zu sein.

In dieser Phase habe ich einige erste Illustrationen angefertigt, um die Ideen zum Leben zu erwecken, und begonnen, Entwürfe zu skizzieren, die in die endgültigen Etiketten einfließen sollen.

Fertigstellung des Designs für die bestehenden Produkte

Fertigstellung des Designs für die neuen Produkte

Angesichts der Aussicht, das Hochdruckverfahren (HPP) nicht mehr anwenden zu können, erwägt das Unternehmen zudem die Einführung einer neuen Produktreihe pasteurisierter Produkte in Tetra-Pak-Verpackungen oder Glasflaschen.

Für diese Produktreihe wurde ein zweites Design entwickelt, das erneut auf abstrakte Formen und vor allem auf Muster setzt.

Weitere Arbeiten

info@annasette.com