i・do verpackungsdesign (2022)

brand design
kunde: antidote vertriebs gmbh

BESCHREIBUNG:

I・DO, kaltgepresste rohe Obst- und Gemüsesäfte, ist das Hauptprodukt des F&B-Unternehmens Antidote Vertriebs GmbH. Angesichts eines Flaschendesignwechsels nutzte Antidote die Gelegenheit für ein Redesign der Etiketten.

HERAUSFORDERUNG:

Entwicklung eines neuen Verpackungsdesigns sowohl für die neue Flasche bestehender Produkte als auch für völlig neue Produkte.

Visuelle Darstellung der USPs des Produkts unter gezielter Ausrichtung auf die relevante(n) Zielgruppe(n).

MEIN ANSATZ:

1) Umfassende Untersuchung der Marktwettbewerb

2) Auf Nutzerforschung basierende Designentwürfe
Einsatz von Mockups, um ein realistisches Bild von Look und Feel zu vermitteln und eine schnelle Bearbeitung durch das Team und die Stakeholder zu ermöglichen, da Zeit eine knappe Ressource war

3) Gestaltung von Pitch-Präsentationen zur Darstellung von Entwürfen und Argumentationen, Einsatz von Datenvisualisierungen zur Unterstützung des Entscheidungsprozesses, um die Vor- und Nachteile jedes Entwurfs sofort sichtbar zu machen

4) Zusatz: eine interaktive Multimedia-Kampagne zur Unterstützung des endgültigen Entwurfs und zur Darstellung von Möglichkeiten für die zukünftige Markenentwicklung

ERGEBNIS:

Innovative und moderne Verpackungsdesigns, die visuelle Trends aufgreifen, bevor sie zum Mainstream werden.

1) Eine klare, abstrakte und fließende Optik für naturbelassene Säfte in PET-Flaschen

2) Ein musterbasiertes Design für verarbeitete Säfte in Tetrapak-Verpackungen oder Glasflaschen.

FINALES DESIGN

1) Abstrakte Darstellungen für unverarbeitete Säfte

davor

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Bildnachweis: Antidote Vertriebs GmbH

danach

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Bildnachweis: Antidote Vertriebs GmbH

NUTZERFORSCHUNG

Zielgruppe: ca. 30 Jahre alt, sportlich, ernährungsbewusst, selbstbewusst, wohlhabend, überwiegend weiblich.

Design- und Illustrationsansätze, die für diese Zielgruppe in Betracht kommen.

ENTWURFEXPERIMENTE FÜR DAS LOOK & FEEL

Das Spiel mit der dem Produkt innewohnenden Eigenschaft (einer Flüssigkeit) vermittelt unmittelbar dessen Frische und Farbigkeit.

Dies ermöglicht weitere künstlerische Erkundungen und Interaktionen und bietet zudem eine unendliche Vielfalt an neuen Motiven, was eine langfristige Weiterentwicklung der Produktlinien in Aussicht stellt.