protest kindl

event branding
kunde: kreativ quartier münchen

Ein Kampagnen-Branding, das auf einem witzigen und einprägsamen Key Visual basiert und in einem System organisiert ist, das eine reibungslose Zusammenarbeit im Team ermöglicht.

BESCHREIBUNG:

Das Kreativquartier ist ein seit fast 30 Jahren bestehendes Künstlerzentrum nordwestlich von München.

Der Oktober 2025 markiert einen Wendepunkt für 300 Künstler, die hier arbeiten. 
Nach der Übernahme der Verwaltung durch eine private Managementgesellschaft sehen sich die Künstler mit Mietsteigerungen von bis zu 300 % konfrontiert – eine plötzliche Veränderung, die eine Welle kollektiver Proteste auslöste. 

HERAUSFORDERUNG:

Unter sehr engen zeitlichen Vorgaben ein einprägsames und wirkungsvolles Kampagnen-Branding für die Protestaktionen über alle Touchpoints hinweg zu entwickeln.



Kommunikationsmaterialien nahtlos an verschiedene Tools, Mittel und Kanäle anpassen, damit sie von allen gemeinsam genutzt werden können (nicht nur von professionellen Designern mit professionellen Tools). 

DAS KONZEPT HINTER DEM KEY VISUAL

„Münchner Kindl“, was im bayerischen Dialekt „Münchner Kind“ bedeutet, ist der Name des Symbols im Wappen der Stadt München. 
Seines Gewandes entledigt, steht er nackt da und nutzt peinlicherweise das rote Buch – das Eidesbuch der Stadt oder vielleicht das städtische Gesetzbuch? – in der linken Hand, um seine ansonsten entblößten intimen Stellen zu bedecken.

Was symbolisiert das Kleid? 
Wärme, Mehrwert, Reichtum, Geborgenheit. 
Das ist es, was das Kindl ( = Munich) verliert, wenn die Künstler und ihre Kunst wegfallen.

SLOGANS & TEXTGESTALTUNG

Die Bedeutung, die dem Gewand – und damit dem Kindl, dem es fehlt – auf diese Weise verliehen wird, ermöglicht es, verschiedene Slogans zu entwickeln, die auf derselben Bedeutungsebene (Verlust des Schutzes, der Sicherheit) spielen und während der Protesttage immer wieder verwendet und weiterentwickelt werden können.

DESIGN SYSTEM

Es wurde eine über Google Drive zugängliche Bibliothek mit Komponenten angelegt, die immer auf dem neuesten Stand ist.
Das Ziel besteht darin, dass alles einheitlich aussieht und die Zusammenarbeit unter Zeitdruck einfacher wird.

Sie dient überwiegend der Online Kommunikation, der Erstellung von Beiträgen für die sozialen Medien und die interne Kommunikation, zum Beispiel für Beschilderungen oder kleine informative Plakate zum Selbstausdrucken.

INSTAGRAM STORIES

WEBSITE 

Klischees und Irrtümer waren in der Debatte mit einem Teil des Publikums und der Presse an der Tagesordnung. Insbesondere online in den Kommentaren zu Beiträgen in den sozialen Medien.

Diese einfache Website zielt lediglich darauf ab, sachlich und klar die Wahrheit über das Leben eines Künstlers zu vermitteln, einschließlich seiner finanziellen Situation und der Ateliers, die Gegenstand des Protests waren.

DRUCKSACHEN

Die Kommunikations-kampagne wickelt sich selbstverständlich auch über gedruckte Mitteln: 
Flyern, Plakaten, Aufkleber und Anstecknadeln.

Das Kindl wird weiterhin als Siegel verwendet, die die Zughörigkeit zur Kampagne markiert. 

AUßENWERBUNG

Das Key Visual wird in der Außenbereich eingesetzt, um die Häuser im Kreativquartier zu kennzeichnen, die an den Protesttagen teilnehmen.

Die Protest-Flagge in dem Pressebericht

Die Flaggen schweben in der Luft, solange 
die Verhandlungen über die neuen Mietvertragsbedingungen andauern.
Ende April 2026 ist es noch nicht soweit.

Design Variationen für die Protest-Flagge.

Die meisten Künstler, deren Miete erhöht wurde, beteiligen sich an die Protestaktionen.

Jeder ist eingeladen, eine kollektive Aktion zu konzipieren und durchzuführen, die die Aufmerksamkeit auf das Thema des Protests lenkt. 
Die Initiativen sind vielfältig, werden jedoch dank des gemeinsamen Brandings als Teil einer einzigen Kommunikations-kampagne wahrgenommen.

DIE PROZESSION

Zu klagender Musik ziehen die Künstler des Kreativ Quartier durch dessen Gassen. Einige haben sich Masken aus leeren Kartons gebastelt, auf deren Seiten ein Poster des Key Visuals angebracht ist.

Bericht über die Prozession auf BR.de

DIE AUSSTELLUNG "UNBEZAHLBAR"

Mein Beitrag ist die Idee einer Ausstellung mit Kunstwerken, deren Preise übertrieben hoch sind. Die Grundidee ist einfach: Wenn die Mieten für Künstler extrem hoch werden, werden es auch die Preise für Kunstwerke, durch deren Verkauf sich die Künstler ihr Einkommen sichern.
So kosten die ausgestellten Bilder bis zu 8 Millionen Euro....

Das Branding-Design der Ausstellung – eine riesige Banknote im Wert von einer Million Euro – ist natürlich von der Monopoly-Banknote inspiriert.
Die Künstler haben nämlich das Gefühl, in einem unfairen Spekulationsspiel gegen das Schicksal kämpfen zu müssen, in dem derjenige gewinnt, der über die meisten Ressourcen und die größte Entscheidungsgewalt verfügt.

FREIE KUNST

Ich glaube, es liegt auch daran, dass das Münchner Kindl so bekannt ist, dass die Leute kein Problem damit hatten, es in allen möglichen Varianten zu sehen. Der Humor, die Einfachheit und der kollektive Charakter des Key Visuals sowie das integrative Branding ermöglichten freie Ausdrucksmöglichkeiten und visuelle Experimente.

Indem es das Wahrzeichen der Stadt München – das Münchner Kindl – auf den Kopf stellt, hinterfragt das „Protest-Kindl“ die Identität der Stadt, zu deren traditionellen Werten sowohl wirtschaftlicher Wohlstand als auch der Anspruch auf einen herausragenden Platz in der internationalen Kulturszene gehören.

Das Key Visual macht darauf aufmerksam, dass es letztlich der Stadt selbst schadet, wenn man freischaffenden Künstlern die Arbeit unmöglich macht, indem man ihnen den Zugang zu einem Arbeitsraum erschwert.

Weitere Arbeiten

info@annasette.com